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我国洗碗机市场的发展深度浅析

发布者: 发布时间:2016/9/20 13:50:23 阅读:次 【字体:

我国洗碗机市场缓慢发展20多年,洗碗机普及率仍远低于西方发达国家。数据显示,荷兰和德国渗透率接近70%,美国和加拿大渗透率均超过60%,相比之下洗碗机在东亚国家的渗透率远低于欧美,仅为8%,而且日韩渗透率远高于中国。

考虑地产周期从高点回落,未来家电行业的投资机会将更注重细分市场的成长性,而洗碗机正是具备高增长潜力的细分市场之一。和欧美、日韩相比,我国洗碗机渗透率很低,2011 年城镇家庭洗碗机保有量仅为 0.88台/每百户。欧睿咨询数据显示,2015 年我国洗碗机销量为 19.5 万台,销售额 9.1 亿元,2010-2015 年销量复合增速达 25.5%,市场发展加快。过去限制洗碗机发展的因素包括洗涤效果不理想、安装不便、价格高、消费者认知不足等因素,但是近年来,市场上洗碗机新品在前三项因素有显著改善,行业标准逐步完善,厂商加大推广力度,洗碗机市场有望加速发展。

短期来看,预计我国洗碗机市场仍以一线城市为主,根据测算,未来 5 年洗碗机行业复合增速有望达到 59.5%,5 年后实现年销量 200 万台以上。长期来看,考虑到我国住房面积高于日本、我国女性工作比例较高,我国洗碗机渗透率有望超过日韩。未来洗碗机有望对标油烟机,成为重要厨房家电品类,年销量达到 2000 万台以上。

专业厨电企业在行业发展初期实力薄弱、渠道较窄,但是在市场发展到一定体量后,有望凭借鲜明的品牌特色占据细分市场。洗碗机面对的是时间价值较高的中高端客户,他们对于品牌和体验较挑剔,经济实力更强,愿意选择定位高端的专业品牌。同时,厨电企业可以提供建材市场等协同渠道。

相关投资标的:综合型家电企业关注海尔、美的;专业厨电品牌关注老板、华帝、九阳;上游零部件关注三花股份、地尔汉宇。

编辑:重庆华渝洗碗机官网

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