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轻奢品牌MK为何放弃超模选择杨幂作为全球首位代言人?

内容来源:珍娱传媒    发布日期:2018-11-06 11:03:39

Michael Kors是什么?
Michael Kors是款轻奢设计师品牌,由设计师Michael Kors创立于1981年。至今不过37年历史,跟香奈儿、古驰那些百年品牌比起来,还是略显年轻。
它的出名也跟各路名人加持有关。凯特王妃、奥巴马夫人等政界名人和各路明星都为它家包包站过台。
明星大佬都背的包,价格又比较亲民,MK这个牌子一下子就火起来了。
业绩下滑
但是,本身MK这个品牌还很年轻,它的积淀其实是不够的,但是,它非常善于营销和出海,店铺入驻世界各地知名百货,提升品牌level。
这样做取得了一定的短期成效。但是,香奈儿、古驰那样的大牌包,其实才是明星的心头好,你看张雨绮推荐包包,也是推荐十几万的爱马仕,还说这个包包又大又实用。无论是从品质、实用性还是品牌附加值考虑,明星大佬们的首选还是那些知名品牌,可能偶尔背腻了,会选择MK这类甜点小菜开开胃。
那阵子风靡过了之后,品牌热度凉下来,各种品牌负面资讯也接连爆出。高价低质,设计师出走等等让MK业绩下滑,成绩难看。
轻奢品牌MK为何放弃超模选择杨幂作为全球首位代言人?
为什么选杨幂?
在这种情况下,MK急需稳定自己的品牌美誉度,以及提升品牌销量。杨幂被称为带货女王,带货能力有目共睹。
杨幂近年来的街拍造型都是往时尚方面靠,营造了非常好的时尚效果,她的同款单品在淘宝也是卖得非常好。
另外,MK作为一个年轻的轻奢品牌,它和杨幂的气质也比较和谐,它的品牌受众也与杨幂的粉丝重合度较高,请杨幂代言能够达到一个很好的转化效果。
品牌选代言人比较被动
别看明星超模这么多,但其实品牌能选的真的不多。代言人首先要有名、形象好、与品牌调性一致,这类代言人基本上身上都有不止一个代言,竞品品牌是不可能去找这类明星艺人代言自家产品的。
还有些明星虽然火、观众缘好,但是代言缘一言难尽,比如赵丽颖代言迪奥,多年媳妇熬成婆,结果被网友喷得一塌糊涂,迪奥官方微博删除了赵丽颖的那条广告片。这种情况对明星和品牌来说都是一种伤害。
最近很火的101女孩,之前闹了一波单飞解约事件,也是波及到了几个品牌代言方,现在火箭少女重新合体,不知道那些代言是否还能继续进行。
话题女王杨幂vs没话题的超模
超模,其实更适合香奈儿、迪奥、爱马仕那些百年品牌,做长期品牌沉淀。对于MK这种年轻品牌,需要的更多是热度。你看,它一请话题女王杨幂代言,热度马上就起来了,现在又没有大秀,没有节目,超模们现在一点水花都没有,品牌请超模代言,还要想法子制作话题,得不偿失。
 

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